品牌定位方面的問題大多是歸于藝術方面。多芬品牌定位不想飄柔品牌定位那樣洗發(fā)水基因強烈，以至于難以跨界。寶潔旗下品牌定位失敗的案例告訴我們，一個品牌要想壯大發(fā)展，走得長遠，前期精準的品牌定位、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以及適合的包裝設計和名字等都是必不可少的。

市場定位是餐飲企業(yè)搶占市場的利器，能賦予企業(yè)產(chǎn)品差異化價值，與競爭對手的產(chǎn)品進行區(qū)別。所以企業(yè)掌握好餐飲市場定位戰(zhàn)略，就是在為自己企業(yè)的發(fā)展把握好方向盤。品牌定位戰(zhàn)略將運營者關心的問題和消費者以為重要的問題聯(lián)絡起來思考。未進入能夠購置形態(tài)的潛在消費者，會根據(jù)從各種途徑獲取的信息，問公司描畫出一個以本人的看法為坐標系的期望形象，這其中包括了個體的利益、愿望和需求。

伊卡璐品牌定位失敗案例中，在生意連續(xù)下跌后，為了獲得商家的支持，伊卡璐品牌組推出了“明星進店”活動。隨后伊卡璐簽下李宇春作為品牌代言人，短期上拉動了銷售。然而把品牌復興的希望寄托在某個明星身上是一把雙刃劍。

旋轉小火鍋在面對火鍋行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象中，真正在市場上創(chuàng)造了品牌價值并實現(xiàn)差異化，以明確的戰(zhàn)略定位差異化品牌形象，麻小旋品牌戰(zhàn)略也因此讓自身成為一家“網(wǎng)紅”旋轉小火鍋店，持續(xù)地吸引更多消費群體。

近年來，眾多年輕消費者追捧新式茶飲。這時，你可能會聯(lián)想到喜茶和奈雪の茶等，但這些品牌在此都“不值一提”。我們要提的是一款來自澳洲的茶葉品牌T2，能夠“叫板”星巴克。接下來通過T2茶的品牌定位分析看看。其到底有什么特別之處？

在人們的普遍認知里，大米就是農(nóng)產(chǎn)品的一類，而在臺灣有一款名叫“掌生谷粒”的大米品牌，偏偏賣的不是農(nóng)產(chǎn)品而已，其更多的是對耕作的印象與感悟，發(fā)掘臺灣農(nóng)業(yè)的特質(zhì)，將臺灣米提升到另外一個地位。而掌生谷粒品牌定位是從何做起的？下面我們來了解一下。

隨著市場競爭倍加激烈，眼花繚亂的品牌全在一個節(jié)點發(fā)展。古人云，“打江山易，守江山難”，結合當下的市場環(huán)境而言，雖然建立品牌易如反掌，但是讓品牌長遠發(fā)展卻是攀藤附葛。關鍵是做好品牌的戰(zhàn)略定位，而戰(zhàn)略定位的意義與價值主要是什么？

確立發(fā)展戰(zhàn)略目標定位是指導全局的、比較長遠的計劃。首先要解決的是定位，同時要闡明企業(yè)存在的理由，并考慮戰(zhàn)略管理的動態(tài)性，戰(zhàn)略目標的可達到性、并具有能夠指導全局的整體性、比較長遠計劃的前瞻性。那么，下面分析一下如何確立發(fā)展戰(zhàn)略目標。