茅臺酒企業(yè)和品牌的度帶來了巨大的品牌溢價價值。品牌定位作為企業(yè)滿足消費者需求的一種工具,茅臺的“定位——占領心智術”太高明了,高明到了讓茅臺酒失去了價格彈性的程度。茅臺市場定位戰(zhàn)略是如何與購買者建立起品牌情感的呢?
戰(zhàn)略定位方法是企業(yè)在賴以生存的市場采用何種武器,以何種姿態(tài)來與競爭對手對抗,以獲取成功的關鍵。要結合外部環(huán)境、消費者、供應商等信息進行綜合分析,制定有利于創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略,那么有哪些戰(zhàn)略定位分析方法?
自創(chuàng)業(yè)以來,花王的品牌定位始終立足于消費者,為豐富和滿足世界各國人民的生活做出貢獻,以“竭誠提供優(yōu)質產品”為花王品牌定位,持續(xù)開展經營活動。花王集團旗下的品牌總數(shù)達到49個,單只品牌作用及地位先后不清,橫向整理當前的品牌組合有利于提高每一個品牌的價值,可以有效解決集團產品組合效率低下的情況。伴隨著年輕消費者的消費行為轉變,基于花王品牌定位,花王集團隨之推出了新的品牌戰(zhàn)略。
在注重品牌建設的服裝行業(yè),精確的品牌定位對于服裝品牌樹立品牌形象,迅速打開市場有著重要作用。為了更好地制定適合自身發(fā)展的營銷策略,only按照一定的依據對產品進行了市場細分——Only品牌定位于中高端時尚女裝。only的消費者大多數(shù)是中高端消費者的年輕女性,她們更喜歡追求個性,崇尚自由,喜歡標新立異,而only的服裝特色以及品牌精神都比較符合潮流時尚,能夠滿足年輕女性消費者崇尚自由的精神。
差異化定位戰(zhàn)略是需要做到滿足其特殊偏好的某種產品或服務,從而使該企業(yè)具有區(qū)別于其他競爭對手的差異化優(yōu)勢。企業(yè)對品牌所選的差別一定有競爭價值,且有資源能力可以實現(xiàn)的,差別能夠體現(xiàn)集中的方法,但品牌差異化定位戰(zhàn)略的特點是什么?
我國服裝消費市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期,太平鳥品牌戰(zhàn)略是如何突圍走出一條屬于自己的“逆齡生長”之路的?太平鳥戰(zhàn)略緊緊繞著“倡導時尚理念、引領時尚生活”的企業(yè)使命,把握住了時尚潮流發(fā)展主線,以國際知名的大型時尚產業(yè)集團為企業(yè)發(fā)展愿景,成為中國大眾時尚界的一面旗幟。
薇諾娜的品牌定位是什么?和許多強調成分的護膚品品牌不一樣的是,薇諾娜非常清楚自己產品的醫(yī)學背景和科研實力,這些優(yōu)勢在整體的內容傳播上,是產品傳播的根基。所以“專注敏感肌膚”作為薇諾娜品牌定位,是通過傳播夯實產品來占領消費者心智的。
在2014年好時公司品牌首次在北美以外地區(qū)實現(xiàn)年銷售額破億美元,彰顯了好時品牌定位戰(zhàn)略的卓越成功。僅5年時間,好時品牌在中國實現(xiàn)了20倍增長,截止2016年,中國預計將成為全球第5大糖果市場,銷售額將超過140億美元。如此成績自然離不開好時以品牌定位為基點而做出的品牌戰(zhàn)略定位。
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