近期，嬰童食品品牌“寶寶饞了”完成過億元A及A+輪融資，憑借著優(yōu)選食材、拒絕添加劑的品牌定位理念，寶寶饞了品牌定位贏得了不少寶媽的青睞，創(chuàng)立僅4年就取得全網(wǎng)月銷近億元、30天復(fù)購率達(dá)到50%的成績。對寶寶饞了零食項目品牌定位分析，寶寶饞了是如何隨著SKU的不斷擴(kuò)展，保證30余家合作工廠在食品安全問題上不出錯的？

科沃斯品牌定位專注于為企業(yè)級客戶提供與場景融合的基于機(jī)器人產(chǎn)品應(yīng)用的解決方案。自2015年至今，科沃斯商用機(jī)器人助力行業(yè)線下場景數(shù)字化升級。科沃斯掃地機(jī)器人的品牌定位已經(jīng)落地金融、酒店、零售、醫(yī)療等多種垂直領(lǐng)域場景中。

近年來關(guān)于品牌，不管是企業(yè)實踐還是學(xué)術(shù)研究，提到的最熱的詞匯就是品牌戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行的基本過程有什么意義，其實最根本的還是因為市場需要，企業(yè)需要、高校教育需要。企業(yè)的競爭，最終必然是品牌之間的競爭。

宜家是一家跨國性的私有居家用品零售企業(yè)。宜家品牌戰(zhàn)略始終秉承著“為盡可能多消費(fèi)者提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨，和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起。在激烈的行業(yè)市場競爭中，宜家采用了哪些競爭戰(zhàn)略？一是在產(chǎn)品制造上采用了“低成本”品牌戰(zhàn)略，而是在銷售服務(wù)上，采用了差異化品牌戰(zhàn)略。

在電動車行業(yè)，沒有品牌戰(zhàn)略就沒有差異化，沒有差異化品牌戰(zhàn)略，電動車企業(yè)就沒有未來。中國電動車行業(yè)中具有自主研發(fā)能力、上規(guī)模的大品牌很少，市場競爭激烈，但中小電動車企業(yè)仍是有生存和發(fā)展的空間，關(guān)鍵就在于中小電動車企業(yè)如何推進(jìn)自己的品牌戰(zhàn)略，如何進(jìn)行市場運(yùn)作。電動車差異化品牌戰(zhàn)略如何打造？

彩妝品牌定位是為彩妝企業(yè)選定了一個特定的市場，使商品在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)一個特殊位置，建立起長期、穩(wěn)固的關(guān)系。對國內(nèi)外彩妝品牌定位解析，會發(fā)現(xiàn)在以品牌為主導(dǎo)，注重高附加值的化妝品領(lǐng)域，國外品牌都有著顯著的優(yōu)勢。 我國是一個人口大國，吸引著眾多如資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌紛紛進(jìn)駐，彩妝市場幾乎被外資品牌全面覆蓋。

我們常說的品牌定位，實際上就是品牌在市場的區(qū)隔。對于家居行業(yè)來說，很多企業(yè)一直定位不清晰，從管理到運(yùn)營、從品牌到營銷，特別是一些成長型企業(yè)，沒有自己明確的品牌定位。全屋定制加盟市場初期，企業(yè)要在市場上建立品牌戰(zhàn)略定位，占據(jù)保持一個自我的位置，然后根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)理念來打造定制家居的發(fā)展戰(zhàn)略，其中可以用不同于競爭對手店鋪的開設(shè)方式，吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者有眼前一亮的新鮮感。

以情感營銷為戰(zhàn)略定位的品牌，首先要站在消費(fèi)者角度來思考，消費(fèi)者會期望品牌傳達(dá)什么情感和價值觀。其次是在分析歸納和整理信息的基礎(chǔ)上，了解消費(fèi)者的審美偏好、渴望、價值觀和未被滿足的需求，提煉出品牌可能的情感取向。然后篩選出適合企業(yè)產(chǎn)品類別傳達(dá)的情感價值，最后確定品牌戰(zhàn)略。歐派就是以情感營銷為戰(zhàn)略定位的品牌。