美容化妝品行業(yè)日趨成熟，企業(yè)很容易陷入品類(lèi)的紅海競(jìng)爭(zhēng)。品牌定位是紅海中的航標(biāo)燈，能夠指引企業(yè)的發(fā)展方向。一起來(lái)看看雅詩(shī)蘭黛美容化妝品的品牌定位。

雅詩(shī)蘭黛品牌定位：中高端美容化妝品品牌

雅詩(shī)蘭黛美容化妝品企業(yè)設(shè)定自身的定位為中高端品牌，然后集中企業(yè)資源為中高端市場(chǎng)的消費(fèi)群體提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。雅詩(shī)蘭黛主要為30歲以上的女性消費(fèi)群體提供產(chǎn)品和服務(wù)，而后涉足日益增長(zhǎng)的男性細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步提高品牌影響力和市場(chǎng)占有率。而后完善戰(zhàn)略配稱(chēng)，提高企業(yè)運(yùn)作能力，牢固樹(shù)立品牌防御壁壘。

雅詩(shī)蘭黛美容化妝品企業(yè)進(jìn)行SWOT分析，然后依托品牌定位戰(zhàn)略，設(shè)定產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，立志于更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛品牌定位戰(zhàn)略因地制宜，洞悉消費(fèi)者膚質(zhì)，提供量身定制產(chǎn)品。美容化妝品產(chǎn)品能夠給目標(biāo)消費(fèi)群體帶來(lái)溫和有效的體驗(yàn)，還為其提供個(gè)性化、定制化的美麗方案，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，贏得消費(fèi)者口碑。

雅詩(shī)蘭黛美容化妝品品牌定位戰(zhàn)略提出“天下沒(méi)有丑女人，只有懶女人”宣傳口號(hào)。直擊目標(biāo)女性消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，觸及女性向往美麗的心理，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)物心理和購(gòu)物行為。提出消費(fèi)者必須努力工作、堅(jiān)持理想、對(duì)所做的事業(yè)有信念等積極樂(lè)觀(guān)的主張，與中高端女性消費(fèi)群體的事業(yè)訴求和心理情緒產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而給消費(fèi)者留下深刻印象。

雅詩(shī)蘭黛美容化妝品品牌定位戰(zhàn)略堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，踐行綠色環(huán)保的生產(chǎn)理念。專(zhuān)注于“綠色化學(xué)”項(xiàng)目，從而減少能源消耗，與廣大消費(fèi)群體形成一致的環(huán)保理念，為品牌定位戰(zhàn)略提供年輕渠道。

雅詩(shī)蘭黛美容化妝品品牌定位戰(zhàn)略堅(jiān)持與消費(fèi)者密切交流，建立市場(chǎng)調(diào)研渠道和市場(chǎng)反饋渠道，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和選擇。通過(guò)與相關(guān)企業(yè)合作，邀請(qǐng)行業(yè)知名人士作為品牌代言人、聯(lián)手提高品牌知名度和認(rèn)知度，選用模特展現(xiàn)產(chǎn)品性能等方式，貼合消費(fèi)群體的心理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。從而吸引廣大消費(fèi)者的目光，在潛移默化中植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體，為品牌定位戰(zhàn)略的執(zhí)行和落地注入生命力。