萬國表的品牌定位是什么？中國的消費(fèi)者日趨成熟，不再單純追求品牌效應(yīng)，更多的是欣賞腕表所代表的品位、個性和故事。萬國表的品牌定位于適合中國高薪層身份的經(jīng)典表，在世界名表排行榜中為一類一等，是瑞士著名腕表品牌，屬于經(jīng)典奢華品牌。在國內(nèi)，萬國表常被人們視為與勞力士為同級別的腕表，但兩者區(qū)別在于萬國在基礎(chǔ)腕表的制作上精湛，但更注重復(fù)雜腕表的制造，而勞力士很少制造復(fù)雜功能腕表，但它的產(chǎn)品走時精準(zhǔn)、經(jīng)久耐用。

萬國表的品牌定位：適合中國高薪層身份的經(jīng)典表

萬國表適合高薪層次，是體現(xiàn)身份的經(jīng)典表，品牌含金量較高，擁有部分自家機(jī)芯技術(shù)，部分ETA機(jī)芯，價格較高。萬國表是一個擁有152年歷史的品牌，但這不意味著不創(chuàng)新。萬國表品牌戰(zhàn)略始終樂于創(chuàng)新并不斷嘗試新的東西，堅(jiān)持做一個歷久彌新且現(xiàn)代的品牌。

1、將鈦金屬用于制表業(yè)的制表廠。萬國表在制表工藝、制表技術(shù)上非常專注和專業(yè)。IWC萬國表不僅是傳統(tǒng)經(jīng)密制表工藝的專家，而且還率先使用高科技材料。萬國表是第一家將鈦金屬用于制表業(yè)的制表廠，并將由此所開發(fā)的技術(shù)應(yīng)用內(nèi)部生產(chǎn)的表殼。

2、世界僅有的登記簿。自1868年起，IWC所生產(chǎn)的每一只表都登錄在手表出廠登錄簿中，至今這些登錄簿已集成數(shù)大冊，這種登錄簿是舊本以花體字記錄表殼後的編號、完成日期、合約編號、所使用的材質(zhì)、制表師傅的姓名、該表的重量、以及鐘表商或購表人的姓名等資料，是世界僅有的記錄簿。教宗皮耶斯九世、俄國沙皇斐迪南一世、英國首相邱吉爾....等都曾擁有過一只以上的IWC懷表。

1880年約翰尼斯·勞辛巴赫·弗格接管公司，并傳承了IWC經(jīng)確、可靠、永固的制表文化，歷經(jīng)四代的傳統(tǒng)守業(yè)，逐漸成為歐洲乃至世界手表制造業(yè)的經(jīng)典范本，并贏得了皇族、政治家、教皇和領(lǐng)袖菁英們的至愛。到本世紀(jì)初，更被夏佛豪塞授予最高工藝信譽(yù)的認(rèn)證榮耀，象征了IWC至高無上的品質(zhì)承諾。

3、在2020年充滿挑戰(zhàn)的一年里，中國高端腕表市場整體情況較為樂觀。隨著新冠疫情在全球蔓延，萬國表的品牌定位戰(zhàn)略中的新品如期推出，以線上的形式進(jìn)行了“鐘表與奇跡”高級鐘表展。全新推出的葡萄牙系列計(jì)時腕表均搭載IWC自制機(jī)芯。同時在瑞士開設(shè)了全新的線下旗艦店，以“IWC Racing賽車工廠”為主題風(fēng)格，講述IWC萬國表與賽車之間的悠久淵源，將線下零售帶到一個全新境界。

萬國表的品牌定位從不追求大量生產(chǎn)，直至今日都重視的秉持著固有的“IWC做少量但品質(zhì)卓絕的表”的理念，是歐洲乃至世界手表制造業(yè)的經(jīng)典范本，贏得了領(lǐng)袖精英們、政治家以及皇族、教皇的喜愛。到本世紀(jì)初，更被夏佛豪塞授予最高工藝信譽(yù)的認(rèn)證榮耀，象征了IWC至高無上的品質(zhì)承諾。