隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，一定是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。方太廚電品牌定位的升級(jí)，是奠定后面品牌故事的第一步。在這個(gè)過(guò)程中，方太品牌定位通過(guò)品牌合作、發(fā)明專(zhuān)利、獲得獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)等不斷地強(qiáng)化產(chǎn)品力，為品牌成為廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者背書(shū)。

方太品牌定位升級(jí)：從中高端家電品牌到中國(guó)廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者

方太圍繞著品牌定位做出的品牌戰(zhàn)略，讓中國(guó)廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者這一品牌定位深深的烙印在市場(chǎng)和消費(fèi)者的心中，有了實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力和品牌力。

1、和中國(guó)頭部地產(chǎn)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為其高端樓盤(pán)精裝戶型的標(biāo)配廚房電器，利用消費(fèi)者認(rèn)同的高端地產(chǎn)品牌為自己的品牌背書(shū)。還是中國(guó)吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，全國(guó)吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長(zhǎng)單位,并連續(xù)7年代表中國(guó)修訂吸油煙機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。讓國(guó)家成為自己品牌的背書(shū)，是國(guó)家認(rèn)定的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

2、打造從線上到線下的全鏈接極致體驗(yàn)。方太品牌定位升級(jí)之后，依舊堅(jiān)持高端廚電產(chǎn)品這一策略，但是單靠單純的廣告?zhèn)鞑ゲ荒芡暾淖層脩趔w驗(yàn)到方太的高端屬性，于是對(duì)銷(xiāo)售模式做了一次從線上到線下的全面升級(jí)。

線下：2012年1月，F(xiàn)OTILE STYLE方太生活家上海體驗(yàn)館落成。2016年1月，方太生活家北京體驗(yàn)館落地三里屯，方太生活體驗(yàn)館讓用戶能親身體驗(yàn)到高端的方太電器真的能讓家變得更好的感覺(jué)；

線上：推出了“方太生活家”，致力于打造和完善一個(gè)高端生活方式O2O平臺(tái)。同時(shí)全新升級(jí)方太品牌的官方網(wǎng)站，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)配合，讓方太銷(xiāo)售模式提升到了有服務(wù)、有體驗(yàn)的高端模式。

3、以儒家哲學(xué)為核心的品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)。原本方太的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大都是以創(chuàng)意廣告結(jié)合產(chǎn)品特色的形式來(lái)表達(dá)，品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)還是基于產(chǎn)品特色本身。在方太品牌定位升級(jí)之后，以烙印在國(guó)人心中的儒家思想來(lái)貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，將儒家文化中的仁愛(ài)之心反映成“因愛(ài)偉大”的品牌主張。

從品牌到產(chǎn)品再到體驗(yàn)，每一個(gè)步驟，都現(xiàn)在消費(fèi)者心中埋下了一個(gè)個(gè)故事的伏筆，為方太的品牌故事構(gòu)建了一個(gè)更容易被相信的宏大背景。

方太品牌定位二十余年來(lái)始終專(zhuān)注于高端廚電領(lǐng)域，堅(jiān)持走高端路線，并向中檔領(lǐng)域延伸，塑造一個(gè)具有長(zhǎng)久生命力的高端廚房專(zhuān)家品牌形象。為繞這一戰(zhàn)略定位，方太優(yōu)化渠道建設(shè)，刷新終端形象，提升服務(wù)品質(zhì)，始終煥發(fā)出無(wú)盡的魅力。