不管是宏觀規(guī)劃，還是細(xì)節(jié)調(diào)整，百草味品牌定位都是依據(jù)品牌自身的發(fā)展模式和節(jié)奏來進(jìn)行探索、落地和布局。百草味一直秉承食品企業(yè)初心，聚焦健康營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)精選，對(duì)品牌定位進(jìn)行升級(jí)。實(shí)現(xiàn)“成為受世界尊重的食品企業(yè)”的愿景。

百草味品牌定位：趣味零食探索家

定位“全零食+全渠道”，百草味劍指100億目標(biāo)。

休閑食品行業(yè)即將跨入“萬億時(shí)代”，百草味持續(xù)增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是要以用戶動(dòng)態(tài)需求為核心，專注產(chǎn)品。作為提供“享受型”消費(fèi)的企業(yè)，百草味意識(shí)到在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，用戶會(huì)逐漸全人群、下沉化、垂直化，所以接下來的品牌戰(zhàn)略會(huì)是“毛細(xì)血管”量級(jí)比拼，需要極致滿足用戶的需求，無線接近用戶。所以根據(jù)百草味品牌定位，提出了2020年實(shí)現(xiàn)100億銷售額的發(fā)展目標(biāo)。

從時(shí)代背景、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)發(fā)展、品牌定位、戰(zhàn)略布局等方面，百草味品牌的全新升級(jí)及其 “全零食+全渠道”戰(zhàn)略定位體現(xiàn)在哪方面？

1、渠道拓展方面，百草味邁向社交平臺(tái)、零售門店、第三方電商、App等為矩陣的全渠道轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從線上到社交，從零售通到旗艦體驗(yàn)店的立體化、多層次渠道布局，構(gòu)建渠道生態(tài)圈，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

2、內(nèi)容傳播層面，持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，與消費(fèi)者對(duì)話，傳遞有溫度的品牌價(jià)值，用大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌影響力和用戶忠誠度，打通“泛用戶”和“精準(zhǔn)粉絲”之間的壁壘。

3、后端支持方面，百草味攜手國際國內(nèi)一流供應(yīng)商和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在原料、技術(shù)等方面持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為用戶帶來更好的零食體驗(yàn)。

4、產(chǎn)品方面，百草味致力于網(wǎng)羅全球美食以及發(fā)掘地方零食，并推動(dòng)正餐零食化。會(huì)在全國范圍內(nèi)挖掘更多優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，利用平臺(tái)自身所具有的口碑效應(yīng)和品質(zhì)特性，幫助更多的區(qū)域打造屬于自己的地域爆品，全民賦能。

以百草味品牌定位為中心開展的一系列系統(tǒng)性的戰(zhàn)略，都是以“用戶”為核心。打通“泛用戶”和“超級(jí)用戶”之間的壁壘，將成為接下來零售戰(zhàn)役的核心。