說起紅木家具很多消費者聯(lián)想到的是“貴”“莊重”，但我國紅木家具行業(yè)卻是沒有能拎的起的品牌，品牌定位作為給紅木家具從價格、市場、品牌、形象、人群等確定其核心價值，塑造良好形象的策略，什么樣的紅木家具品牌的定位策略能夠打造具有號召力的領(lǐng)軍品牌呢？
紅木家具企業(yè)要搞懂自己現(xiàn)在面臨的是一個什么樣的市場，是需求改變，產(chǎn)品革新的市場，人的思維里都隱藏著一種被動的情緒。紅木家具企業(yè)在打造品牌時，總是會有種跟風的潛意識，著名大企業(yè)是這樣打造品牌的，那我也這樣做，這樣真的可以輕松上位嗎?當家居市場被同一個品牌霸占了，不僅不利于該品牌競爭意識的保持，更加劇了同品牌下不同紅木家具企業(yè)商間的激烈競爭。因此，在動蕩的市場，紅木家具企業(yè)首先要找準適合自己的品牌定位，再而堅定發(fā)展方向，才可以使營銷效果做深做好。
其次，大大小小的紅木家具品牌不斷涌入市場，行業(yè)競爭進入白熱化階段，此時紅木家具企業(yè)應樹立起自信心，盡管在市場的低迷期也不應放棄，競爭的過程也是考驗企業(yè)的一個過程，隨著時間的前進，條件不達標的紅木家具企業(yè)就會被市場給淘汰，而留下來的，都是曾經(jīng)在嚴峻行業(yè)競爭中緩緩前行的。
紅木家具行業(yè)發(fā)展近20年，商業(yè)模式的創(chuàng)新不得不說是花費了大量的財力和心思。銷售模式的創(chuàng)新，企業(yè)創(chuàng)始人知名度的提升。企業(yè)品牌大了，個人知名度高了，反過來再看看產(chǎn)品，還停留在十年前。不是靠產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新力推動的品牌，只是暫時的品牌，不是永久的品牌。因為經(jīng)不起時間的考驗。世人的消費觀念的理性和對于生活品質(zhì)的要求，終究還是知道注重品牌的內(nèi)涵。
回顧過去的十年，可謂是紅木家具行業(yè)的春天，市場欣欣向榮。現(xiàn)在的市場蕭條，可能更多的企業(yè)是認為經(jīng)濟形勢的不樂觀。任何困難時期，都有越走越好的企業(yè)。品牌的核心競爭力是一個企業(yè)持久發(fā)展的基礎(chǔ)。在市場不好的的情況下，越能體現(xiàn)一個企業(yè)的生命力。傳統(tǒng)手工行業(yè)的核心競爭力無非是產(chǎn)品的品質(zhì)和極具特色的創(chuàng)新力。
家具市場競爭日趨激烈，經(jīng)歷過大浪淘沙的洗禮，依然穩(wěn)步前行的紅木家具行業(yè)因其產(chǎn)品獨特的文化價值、藝術(shù)審美價值和投資收藏價值獨占家具行業(yè)特殊之地。目前，全國各地已形成了多個紅木家具區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，紅木家具企業(yè)集群化、品類化、品牌化，甚至國際化的發(fā)展趨勢提升了整個行業(yè)的競爭力。
強大的市場競爭離不開品牌的積累，不少紅木家具品牌通過品牌加盟，整合市場資源，注重強調(diào)高品位，力推品牌文化，擴大市場影響力，在原來單一品牌的基礎(chǔ)上全面提升，形成品牌合力，樹立了強大的品牌形象。與此同時，紅木家具企業(yè)在產(chǎn)品競爭的基礎(chǔ)上融合文化競爭，與整個歐式、板式家具實現(xiàn)品牌對接，紅木家具行業(yè)正邁向品牌與文化發(fā)展之路。
文化復興、品牌崛起，企業(yè)之變促進產(chǎn)業(yè)之變。走在競爭機制的市場環(huán)境中，紅木家具行業(yè)必須練就擁有核心競爭力的企業(yè)，才能在整個家具行業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)真正的強者。