品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么，就像王老吉是預(yù)防上火的涼茶、紅牛是補(bǔ)充體力的功能性飲料。而品牌戰(zhàn)略定位是圍繞品牌定位來進(jìn)行的整體布局和推廣方式，企業(yè)更需要高瞻遠(yuǎn)矚的全局觀念。兩者相輔相成，不可或缺。在東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍2021經(jīng)銷商大會(huì)上，神龍集團(tuán)針對品牌、營銷、扶持力度等品牌戰(zhàn)略方面進(jìn)行了總結(jié)和提升。2021年，神龍集團(tuán)戰(zhàn)略將要實(shí)施全新品牌升級計(jì)劃。
東風(fēng)雪鐵龍將以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向，將為經(jīng)銷商提供政策、商品、渠道、營銷、服務(wù)五大支持，全力打造“跪式”服務(wù)。在營銷支持方面，神龍集團(tuán)戰(zhàn)略將聚焦重點(diǎn)城市、重點(diǎn)客戶、暢銷平臺(tái)和品牌向上，拉動(dòng)銷量的進(jìn)一步增長；渠道方面，將通過戰(zhàn)略72城有限布局、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)能力提升、市場拓展等，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)盈利能力；在政策支持方面，神龍集團(tuán)將通過消除政策博弈、維護(hù)市場秩序、提升金融能力，進(jìn)一步穩(wěn)定市場，增強(qiáng)盈利，以確保各項(xiàng)政策穩(wěn)中有升。同時(shí)，神龍集團(tuán)戰(zhàn)略聚焦車輛保值率的提升，將會(huì)集合二手車、汽車金融、陽光工匠等相關(guān)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，提升經(jīng)銷商的盈利能力。
東風(fēng)標(biāo)致則啟動(dòng)“興獅計(jì)劃”，將緊隨標(biāo)致全球品牌刷新行動(dòng)，帶給消費(fèi)者全新的品牌形象和服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)神龍集團(tuán)戰(zhàn)略還會(huì)推出4+4+x重點(diǎn)城市精準(zhǔn)營銷，加強(qiáng)終端營銷，將推行差異化的區(qū)域品牌戰(zhàn)略營銷策略，幫助經(jīng)銷商提升線索和進(jìn)店客流；在產(chǎn)品方面，將投放4008和5008車型，緊隨海外新款標(biāo)致3008和5008而推出。新車均采用了標(biāo)致最新的設(shè)計(jì)語言，前臉的造型相比于現(xiàn)款要更加時(shí)尚；針對經(jīng)銷商體系，為確保全體經(jīng)銷商的利潤，神龍集團(tuán)戰(zhàn)略2021年將推出了更加優(yōu)化的商務(wù)政策，以支持品牌的可持續(xù)和健康增長。
可以說，經(jīng)歷了逆境之后，對于神龍集團(tuán)戰(zhàn)略來說，2021年將是大展拳腳的關(guān)鍵年。
實(shí)際上，以“安全可靠、舒適環(huán)保、創(chuàng)新科技”為品牌定位形象，始終堅(jiān)持“關(guān)懷每一個(gè)人，關(guān)愛每一部車”的為經(jīng)營理念的神龍集團(tuán)，早在2016年的時(shí)候就通過各項(xiàng)品牌戰(zhàn)略舉措和行動(dòng)方案的推進(jìn)實(shí)施，為消費(fèi)者提供更具個(gè)性的綜合解決方案。
“因您所需，為您而變”的客戶思維，就是早期神龍集團(tuán)戰(zhàn)略對未來經(jīng)營發(fā)展的深入?！盀榭蛻魟?chuàng)造價(jià)值，讓客戶更滿意”，成為了促進(jìn)自身品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、加快發(fā)展步伐的持久動(dòng)力。這也標(biāo)志著神龍公司將著力“從傳統(tǒng)單一業(yè)務(wù)向多樣化新型業(yè)務(wù)”轉(zhuǎn)變、“從提供汽車產(chǎn)品向提供出行服務(wù)”轉(zhuǎn)變、主動(dòng)融入開放共享的出行服務(wù)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)具有里程碑意義的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
神龍集團(tuán)戰(zhàn)略從品牌、戰(zhàn)略、渠道到未來產(chǎn)品規(guī)劃，都有明確的加速改善計(jì)劃。建立高效組織機(jī)構(gòu)、及時(shí)調(diào)整和推出新產(chǎn)品、降成本增效率、提高產(chǎn)品質(zhì)量等等品牌戰(zhàn)略，歸根到底，以品牌定位為核心并且堅(jiān)持“定位初心”才是破解神龍走出困境的關(guān)鍵因素。神龍集團(tuán)公司成立至今，已累計(jì)銷售汽車近600萬輛，為促進(jìn)中國汽車工業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)繁榮做出了重要的貢獻(xiàn)。