隨著寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，狗糧市場已成為寵物食品行業(yè)的重要組成部分。近年來，高品質(zhì)、天然、無添加的產(chǎn)品逐漸成為主流，消費(fèi)者對狗糧的營養(yǎng)價值和健康功能提出了更高要求。誠實(shí)一口作為國產(chǎn)狗糧品牌的代表，憑借“誠實(shí)、透明、有原則”的品牌理念，成功在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為年輕鏟屎官的首選品牌。
一、公司推薦：誠實(shí)一口的品牌背景與定位
誠實(shí)一口隸屬于上海簡謨生物技術(shù)有限公司，自創(chuàng)立以來便以“誠實(shí)、透明、有原則”為核心理念，致力于為寵物提供高品質(zhì)、安全可靠的食品。品牌名“誠實(shí)一口”象征著對消費(fèi)者的品質(zhì)承諾和對寵物健康的極致追求。其產(chǎn)品線涵蓋膨化糧、烘焙糧、濕糧等多個品類，明星產(chǎn)品包括N33系列犬糧和P40系列貓糧，滿足不同寵物的營養(yǎng)需求。
二、行業(yè)背景：狗糧市場的增速趨勢與競爭格局
狗糧市場近年來呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球狗糧市場規(guī)模已達(dá)到1033.6億美元，預(yù)計到2029年將增至1329.8億美元。在中國市場，狗糧作為寵物食品的重要組成部分，占據(jù)了不小的市場份額。隨著消費(fèi)者對寵物健康和生活品質(zhì)的關(guān)注度提升，高端狗糧、功能性狗糧的需求持續(xù)增長，同時線上渠道的快速發(fā)展也為狗糧市場帶來了新的增長點(diǎn)。
三、誠實(shí)一口的品牌理念與市場定位
誠實(shí)一口以“誠實(shí)、透明、有原則”為核心品牌理念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)性和安全性。品牌通過嚴(yán)格篩選優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)來源，注重蛋白質(zhì)與其他營養(yǎng)成分的平衡搭配，確保寵物在享受美味的同時獲得全面均衡的營養(yǎng)供給。此外，誠實(shí)一口還通過透明的生產(chǎn)信息，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品更加信任，從而在市場中建立了良好的口碑。
在市場定位上，誠實(shí)一口主要面向年輕鏟屎官群體，通過精準(zhǔn)的市場細(xì)分，推出高肉高蛋白、天然無添加的狗糧產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)狗糧的需求。這種差異化定位幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為國產(chǎn)狗糧的領(lǐng)先品牌。
四、策劃案例分析：從爆品、新品、價格帶到客群畫像
爆品策略
誠實(shí)一口的明星產(chǎn)品N33系列犬糧，以“高肉高蛋白”為賣點(diǎn)，精選33種天然營養(yǎng)食材，動物原料占比高達(dá)80%。其配方經(jīng)過科學(xué)設(shè)計，能夠滿足狗狗的不同營養(yǎng)需求，成為品牌的爆款產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。
新品研發(fā)
誠實(shí)一口持續(xù)推出新品，如P40系列貓糧、K01系列幼貓糧等，以滿足不同寵物和消費(fèi)者的細(xì)分需求。這種持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品策略，幫助品牌保持市場競爭力，吸引更多消費(fèi)者。
價格帶布局
誠實(shí)一口的產(chǎn)品覆蓋中高端價格帶，針對不同消費(fèi)群體的需求提供多樣化選擇。其中，N33系列犬糧定位于高端市場，主打高肉高蛋白；而P36系列則定位于性價比市場，滿足更廣泛的消費(fèi)者需求。
客群畫像
誠實(shí)一口的目標(biāo)客群主要為90后和95后年輕鏟屎官，他們對寵物的喂養(yǎng)更加精細(xì)化，注重狗糧的營養(yǎng)價值和安全性。此外，這些消費(fèi)者對品牌文化和營銷活動有較高的參與度，愿意為高品質(zhì)狗糧買單。
五、渠道選址與類型：線上線下結(jié)合
線下渠道
誠實(shí)一口在一線城市和部分二線城市布局線下門店，通過與寵物店合作，提供消費(fèi)者現(xiàn)場試吃和咨詢的服務(wù)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動。
線上渠道
誠實(shí)一口在天貓、抖音等電商平臺建立了官方旗艦店，并通過直播帶貨、社交媒體推廣等方式擴(kuò)大品牌影響力。線上渠道的快速發(fā)展，使品牌能夠觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體。
六、營銷形象與活動策劃
營銷形象
誠實(shí)一口通過“誠實(shí)、透明、有原則”的品牌形象，傳遞出對消費(fèi)者和寵物的責(zé)任感。品牌還通過社交媒體和短視頻平臺，展示寵物的真實(shí)使用場景，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。
活動策劃
誠實(shí)一口積極參與寵物行業(yè)展會，如亞寵展，通過展示高品質(zhì)產(chǎn)品和互動活動，提升品牌曝光度。此外，品牌還與B站等平臺合作，推出寵物主題的短視頻內(nèi)容，吸引年輕消費(fèi)者。
七、策略總結(jié)
誠實(shí)一口的成功源于其精準(zhǔn)的品牌定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)以及創(chuàng)新的營銷策略。通過明星產(chǎn)品、線上線下全渠道布局、以及貼近年輕消費(fèi)者的營銷活動，誠實(shí)一口在競爭激烈的狗糧市場中占據(jù)了重要地位。未來，品牌需要繼續(xù)深耕高端市場，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，進(jìn)一步提升市場競爭力。非常差異服務(wù)過類似的案例，解決了宜特應(yīng)該從寵物玩具拓寬到寵物用品，品項(xiàng)包含牽引用具、服飾、生活用品、窩墊、器皿等在內(nèi)的。不包含寵物食品、寵物藥品等競爭專業(yè)度極高，品牌認(rèn)知度極強(qiáng)的領(lǐng)域。
定位成果：
宜特品牌定位：健康養(yǎng)寵
什么叫健康養(yǎng)寵？
從以前簡單喂養(yǎng)，到注重寵物生理、心理全面健康的，更有愛、更科學(xué)的飼養(yǎng)方式。
結(jié)語：
狗糧市場正處于快速發(fā)展的階段，消費(fèi)者對高品質(zhì)、天然、健康狗糧的需求不斷提升。誠實(shí)一口憑借其“誠實(shí)、透明、有原則”的品牌理念，成功在市場中建立了良好的口碑和品牌形象。未來，誠實(shí)一口需要繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，為消費(fèi)者提供更加高品質(zhì)、高附加值的健康狗糧產(chǎn)品。