千年舟作為高端板材行業(yè)的知名企業(yè)，其發(fā)展走勢不僅代表著該品牌的實力，也影響著整個行業(yè)的走向。然而，在激烈的競爭對手當(dāng)中，如何更上一層樓則需要制定一個有效的品牌戰(zhàn)略定位方案。下面，就讓我們一起來看看千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做。

一、品牌歷史與現(xiàn)狀

千年舟始創(chuàng)于1999年，屬于國家高新技術(shù)企業(yè)，是一家以多品類中高端板材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的裝飾材料企業(yè)，致力于向終端消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的裝飾板材及其配套產(chǎn)品。自千年舟成立以來，他們就憑借精湛的工藝，在行業(yè)內(nèi)建立了良好的品牌形象。


根據(jù)千年舟2022年上半年的營收狀況來看，為13.55億元，凈利為5904.7萬元，扣非后凈利為5374.65萬元。然而，這些數(shù)據(jù)證明，千年舟正面臨著重新定位品牌戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)。因此，一個有效的品牌戰(zhàn)略定位方案對他們來說是至關(guān)重要的。

二、市場分析

在進(jìn)行千年舟品牌戰(zhàn)略之前，還需要深入了解該行業(yè)的市場現(xiàn)狀和趨勢。這可能包括對市場進(jìn)行細(xì)分，分析消費(fèi)者的需求和偏好，以及競爭對手的策略。通過市場分析，千年舟可以確定自己的市場定位是什么，也就是說他們能在市場中占什么樣的位置，怎么與競爭對手區(qū)分開來等等。


三、品牌定位策略

1.目標(biāo)市場定位

千年舟是一家以多品類中高端板材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的裝飾材料企業(yè)，并且屬于國家高新技術(shù)企業(yè)。因此，他們的目標(biāo)市場可能是針對一些追求高品質(zhì)的中高端消費(fèi)者，當(dāng)然也可能是一些對價格比較敏感的大眾市場等等。

如果他們的目標(biāo)市場是中高端的消費(fèi)者，那么就應(yīng)該將產(chǎn)品定位為“高品牌價值、高環(huán)保理念、高品質(zhì)意識”，因為這類消費(fèi)者比較注重品牌的好壞、是否環(huán)保，同時又對產(chǎn)品的品質(zhì)有一定的追求。而如果他們的目標(biāo)市場是大眾市場，那么就應(yīng)該將品牌定位為“全方位環(huán)保與高質(zhì)量”。


隨著環(huán)保意識的逐漸提高，不管是中高端消費(fèi)者市場還是大眾消費(fèi)者市場，他們都有共同的特點，那就是注重產(chǎn)品的環(huán)保。但大眾消費(fèi)者市場還比較關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，也就是耐用性和實用性。因此，為了解決這個問題，千年舟還應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量把控，打造出適合大眾消費(fèi)者的高端建材。

然而，無論目標(biāo)市場是中高端還是大眾，千年舟都應(yīng)該要確保他們的產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足這個建材市場的需求。同時還要根據(jù)競爭對手的價格定位和自身的成本價格，制定出相應(yīng)的價格策略。如低價、中價和高價等等。多元化的價格策略能夠滿足更廣泛的消費(fèi)者市場，也可以給品牌帶來知名度和影響力。


2.產(chǎn)品與服務(wù)定位

在確保產(chǎn)品價格能夠被消費(fèi)者市場所接受的同時，針對于上述提到的“產(chǎn)品與服務(wù)”，千年舟需要嚴(yán)格把控生產(chǎn)線，并且建立一支訓(xùn)練有素的服務(wù)團(tuán)隊，能夠在消費(fèi)者有需求的時候迅速作出回應(yīng)。這樣不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的情感聯(lián)系，還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信賴。認(rèn)為千年舟是一個可靠的建材品牌，營造出良好的口碑營銷。

3.品牌傳播定位

此外，除了產(chǎn)品本身以外，品牌還需要制定一個有效的傳播途徑。以為品牌傳播是塑造品牌形象和提升品牌知名度的重要手段。通過品牌傳播，千年舟可以被更多的潛在消費(fèi)者知道，還可以讓消費(fèi)者在眾多的品牌當(dāng)中，一眼就能識別并記住他們。


在這方面，例如佳諾威的美耐獅，除定位外，非常差異還助力他們完成了vi、官網(wǎng)、官網(wǎng)運(yùn)營推廣、互聯(lián)網(wǎng)推廣、抖音營銷等年度全案營銷服務(wù)，在一定程度上幫助他們提升了品牌的影響力和知名度等。



對于品牌傳播而言，千年舟可以通過廣告宣傳、公關(guān)活動、社交媒體平臺等途徑來進(jìn)行傳播品牌的價值和產(chǎn)品。例如，在微博、抖音上撰寫相關(guān)行業(yè)文章進(jìn)行宣傳，或者是發(fā)布產(chǎn)品的制作視頻，讓潛在消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品的制作過程，了解產(chǎn)品的質(zhì)量等。同時，還可以通過與消費(fèi)者互動等形式來建立情感聯(lián)系，從而提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度和影響力。

千年舟通過精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略定位，可以更好地滿足市場需求，提升品牌競爭力。通過目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品與服務(wù)定位、品牌傳播定位和品牌文化定位，千年舟可以構(gòu)建強(qiáng)大的品牌影響力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。



總的來說，千年舟要想做品牌戰(zhàn)略定位工作，需要從多方面進(jìn)行分析。品牌戰(zhàn)略定位就是對企業(yè)品牌定位進(jìn)行長期規(guī)劃，并以戰(zhàn)略定位改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營體系的過程。千年舟要想在行業(yè)當(dāng)中脫穎而出，就必須制定一個有效的品牌戰(zhàn)略定位方案。以上就是千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做的分析，希望能對您有所幫助。