珀萊雅品牌定位案例分析
近年來,化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展、競爭激烈且不斷變化的態(tài)勢。隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長和居民可支配收入的提高,消費(fèi)者對化妝品的需求持續(xù)增加,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。一方面,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日益成熟,對于化妝品的品質(zhì)、功效、安全性等方面的要求越來越高;另一方面,行業(yè)內(nèi)品牌眾多,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,國際品牌在市場中占據(jù)較大優(yōu)勢,國內(nèi)品牌則不斷崛起,努力爭奪市場份額